“伟德国际”功夫动漫李竹兵：城市IP倡导者

2024-11-11 11:24:01　　点击量：512

本文摘要：近年来，城市IP越发炙手可热。

近年来，城市IP越发炙手可热。此前，德阳城市超级IP发布会在北京开会，宣告打造出三星堆超级IP《三星堆荣耀唤醒》。2018年12月，石狮城市超级IP发布会在石狮市服装城顺利举办，宣告打造出国内首个狮文化超级IP《狮来运转》。

2019年2月，自贡市城市超级IP发布会在自贡市金陵酒店隆重召开，宣告打造出国内第一恐龙IP《时空龙骑士》。而这三大城市超级IP全力产卵的背后都有一个联合的身影中国动漫领军企业之一的功夫动漫。

经过2017年一年的筹划和2018年一年的溶解与实践中，在董事长李竹兵的率领下，功夫动漫构建由打造出产业IP向打造出城市IP顺利转型，其取得众多大企业注目，三只松鼠、来伊份、周黑鸭、香港衍生集团、可怕小狗等大品牌陆续与功夫动漫合力打造出超级IP生态圈，更加福鼎、石狮、自贡市、德阳等多个城市打造出城市超级IP。今天，我们幸运地专访到功夫动漫董事长李竹兵，这位车站在城市超级IP领域最前沿的倡导者，他将带给怎样的独有看法？1、记者：您指出什么是城市超级IP？它具备哪些特点？李竹兵：说道到城市超级IP的话，首先要解释一下什么是超级IP。因为现在的IP产业不是一个蓝海，IP产业多如牛毛，中国乃至全球于是以处在IP不足时代，所以只有超级IP才是一个蓝海。超级IP不具备三个特色：第一，超级IP天生就有辨识度。

例如花木兰、七个小矮人、白雪公主以及大圣回来、白蛇这些大家耳熟能详的题材，它本身就是一个强劲的IP。所以超级IP第一个环节是1+1：即在原本大家所熟知的题材上用动漫等创意方式展开更进一步凝练、提高，从而为超级IP奠定较好的受众基础。第二，不具备可观的受众群体，也就是IP内容的吸粉能力。IP内容分两种：第一是大大建构出有新的内容，从而构成可观的粉丝基础，就如美剧《权利的游戏》这种形式；第二是天生内容就有人讨厌，贴近人的某种心理因素。

例如凯蒂猫天生瞄准少女心，熊本熊的傻咲等等。我们建构的笨笨鼠它的受众也很普遍，成功人士也讨厌笨，老人他对田寮有很好的解读，年轻人实在冷笑话有个性，小孩子实在有意思。第三，强劲的产业所求能力，超级IP要考虑到如何所求，变为一种仅有产业链的延伸。

所以超级IP总归在一起，应当来讲必须不具备三个因素。一个因素是内核基因好，第二个是不具备可观的粉丝规模，第三个就是产业的一种所求能力，在我看来，版权金纯利润收益一年无法多达一个亿以上利润空间的都不叫超级IP。

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