开启高端大屏营销生态：OTT MAX正式发布|伟德国际

2024-11-20 11:24:02　　点击量：606

本文摘要：3月20日，悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商联合举行的“大屏临界 智赢先机”OTT战略发布会在上海举办。

3月20日，悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商联合举行的“大屏临界 智赢先机”OTT战略发布会在上海举办。会上，悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”，针对消费分级时代，助力品牌更为精细化触达高端家庭及个人用户，构建多元化营销，同时利用数据、技术等智能营销方式获释大屏营销新的价值，资源共享高端家庭跨屏营销矩阵，打开OTT高端大屏营销生态链。大屏临界——OTT价值愈演愈烈 2019年，在消费升级与客厅经济双重推展下，OTT市场也步入了新一轮的快速增长。

活动上，三星电子副社长李源镇（Won-Jin Lee）从国际视角阐释了互联网电视的现状及发展趋势，他回应，全球的互联网电视正在很快兴起，与传统电视营销有所不同，OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体，其用户结构早已转入到成熟期，OTT领域的竞争正在以前所未有的速度加剧。因此，互联网电视营销也必须更为切合消费者市场需求，并通过更好的内容更进一步推展整个大屏生态体系的发展。

三星电子副社长李源镇（Won-Jin Lee） 群邑中国首席媒介投资官底飞回应，消费升级和大屏交互升级，正在助推智能电视沦为家庭场景核心，用户流量重回客厅娱乐场景，使得“客厅经济”大大加剧，同时也为业界带给了全新的发展机遇，同时也更有了更加多品牌积极探索OTT营销，期望通过内容、场景、数据、跨屏同步等方式，优化投入人组，做极具个性化的营销体验。群邑中国首席媒介投资官底飞 奥维互娱董事长文建平讲解，OTT大屏作为攻占家庭用户心智的最重要入口，2018年其转录设备早已超强2.14亿台，高达有线电视7000万台。此外，OTT商业化进程也取得大幅缩减到快速增长，2018年整体市场规模早已多达105亿，其中，广告收益超过60亿，大屏营销价值正在较慢获释。

而随着高端智能电视的发展规模的提高，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群，毫无疑问将助力品牌较慢覆盖面积高端家庭及高端用户。奥维互娱董事长文建平 OTT MAX——打开OTT高端大屏营销生态 消费分级时代的到来，客厅经济也开始转入细分化，而品牌也亟需调整营销策略，展开更加精细化的营销。悠易互通CEO周文彪回应，在极大的流量风口之下，以家庭场景为核心的"大屏经济"获得了前所未有的改变，作为智慧家庭场景下唯一一块交互大屏, OTT大屏在符合品牌圈层简化的营销市场需求同时，更加将沦为分级消费下的品牌传播的核心表达意见。

悠易互通CEO周文彪 作为本次活动的重磅环节，OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX，在OTT行业生态链各方代表的亲眼下首次亮相。OTT MAX统合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商1500万+高端大屏，同时融合悠易互通程序化电视出售智能营销平台，通过与PC、移动的跨屏同步，切断用户家庭标签体系，资源共享高端家庭跨屏营销矩阵。助力品牌全方位覆盖面积高端家庭及用户，渗入高端家庭及个体消费决策，为品牌打开全新的高端大屏营销生态。

悠易互通战略创意副总裁曹兴刚 悠易互通战略创意副总裁曹兴刚讲解，OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案。悠易互通独家统合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源，为品牌获取仅有链路OTT广告触达。

此外，通过此次战略合作，悠易互通将统合各大智能终端数据，同时与PC、移动展开数据切断，构建家庭数据的切断和横跨屏统一管理，建构原始的大屏营销生态链。大会最后 ，在悠易互通COO蔡芳的主持人下，来自电通安吉斯集团-安浦菲中国媒体策略投资董事总经理阎诚江、金佰利市场部副总裁谢乐、凝漂亮科技股份有限公司运营中心副总经理刘超、康佳互联网商务合作部副总经理朱银满、奥维互娱副总经理宋丽敏展开了高峰对话，联合环绕“如何撬动大屏营销市场”阐释了观点。

在人工智能、5G、营销技术等的赋能下，唤起了OTT营销更加多可能性。从看电视到用电视，从智慧网络到智慧家庭，OTT营销既要探讨大屏，又要打破大屏，只有超越数据壁垒，确实链接全屏幕、仅有场景、仅有受众，才能更好的获释OTT的营销价值。

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