美团点评携手汉堡王、达喜、王者荣耀 荣膺2018釜山国际广告节三项大奖|伟德国际

2024-11-04 11:24:02　　点击量：176

本文摘要：8月25日，“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心BEXCO隆重举行，美团评论与合作伙伴乘势进帐三项大奖。

8月25日，“第11届釜山国际广告节”颁奖典礼在韩国釜山会展中心BEXCO隆重举行，美团评论与合作伙伴乘势进帐三项大奖。美团评论与汉堡王、达喜、王者荣耀合作的三个经典案例分别进帐“INNO STARS”移动类（Mobile）、统合类（integrated）、媒介计划类（Media Planning）大奖。

2018釜山国际广告节共计另设23个申报类别，总计接到20,342部作品，来自全球的作品展开了白热化的竞逐。"INNO STARS"是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下积极开展，目的表扬全球以创意为核心的优秀企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等，受到各国企业和创新者的尊重和追赶。美团评论上报的《美团评论×汉堡王：一场由新品上市引起的品类同步派对》、《美团评论x达喜：配备“517吃货节”IP，达喜你好生活方式营销》、《美团评论x王者荣耀：CNY（中国年）一家人情感营销》三大案例脱颖而出，受到国际广告营销界的接纳。

内容共创塑造成汉堡王品牌口碑溶解，从“理解”到“尊重”进阶 休闲娱乐快餐品牌汉堡王迎合消费升级趋势，发售使用100%进口安格斯牛肉制作的新品“安格斯薄牛堡”，然而普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需突显新品尤其用于高品质牛肉的产品特色，取得消费者尊重并不愿为溢价买单，同时借以深化汉堡王高品质休闲娱乐快餐的品牌形象。汉堡王与美团评论合作案例荣获“INNO STARS”移动类（Mobile）大奖 汉堡王合力美团评论，探讨牛肉，打开了一场营销派对。

首先，充分发挥作为全国海量餐饮商户聚集地的平台优势，美团评论为汉堡王牵头平台数十家顶尖牛肉品牌，重新组建奢华牛肉联盟，并重磅发售“牛肉大新人奖榜单”。概述各色牛肉的特点，普及有所不同牛肉的烹调方式和口味，创建起“汉堡王安格斯薄牛堡”与“品质牛肉”的强劲关联。

更加利用美团评论“类人群DNA”数据模型，对“牛肉大新人奖榜单”溶解的对话人群重点标记，展开先前广告精准触达。最后，针对牛肉爱好者的精准推展取得近3000万次曝光；必要造就8.3万人至汉堡王线下门店享用新品。这批种子用户享用新品后留给的优质评论，总计多达2000条，协助“安格斯薄牛堡”顺利升级为汉堡王热门菜品，影响近10万的线上消费者。美团评论开创性地利用“品类同步+内容共创”的传播策略，成功协助汉堡王构建品牌新品从“理解”到“接纳”，再行到“尊重”的营销目标。

打通达善“品牌+场景”深度融合，打造出1+12的营销价值 传统OTC药品广告主要投入在电视之上，表现形式陈旧，场景演译单一。但如今，更加多的药企将目光探讨在互联网这一年轻人挤满高地，以更为开朗的营销方式、更为与众不同的关联场景，挖出年轻人群市场，融合传播造势，达喜正是其一。胃药品牌达喜配备美团评论一年一度的王牌IP“517吃货节”，高度关联品牌与喝酒场景，让低频胃药产品与高频餐饮场景产生极强对话，建构出达善“尽永美食放胆活”的独有品牌印记。

约喜以线上烧烤店的方式进驻美团评论“LIFESTYLE吃货乐活街”，独有“撸胃舞”视频，以合乎年轻人的交流方式，创建产品和小食场景的强劲关联，启动时吃货回响，也助长了话题的指数级传播。达喜与美团评论合作案例荣获“INNO STARS”统合类（integrated）大奖 线上营销火热展开的同时，美团评论也获取了强劲资源协助达喜延伸线下。北上广深杭等重点城市触达，182家热门小食餐厅参予，百万商户物料进店，多场景物料触达交流，全面表达达喜“撸串不撸胃”的品牌信息，促使沉浸式场景体验。

最后达喜在这场“517吃货节”年度大戏中，取得近2亿曝光量，活动页面总点击数约470万，视频播出总数多达511万，建构出有独一无二的达喜“517吃货节”传播矩阵。多维度自定义化场景营销，助力王者荣耀品牌顺利造势 现象级国民手游《王者荣耀》如今肩负起更加多社会责任，在2018春节期间，合力美团评论，深度触达用户在春节期间的各个吃喝玩乐场景，以王者荣耀超级IP的名义送来出有年祝福，向社会传送品牌正能量。更加融合大众评论、猫眼电影、美团三大平台内容特性，打造出差异化品牌传播。

王者荣耀与美团评论合作案例荣获“INNO STARS”媒介计划类（Media Planning）大奖 美团评论为王者荣耀打造出《有团有凝 团圆饭》、《你我一队 看电影》、《王者星球新的启程》三支趣味十足的H5，分别从春节期间不吃团圆年夜饭、亲朋相见看贺岁大片、休闲娱乐娱乐合家欢三大场景紧贴，通过游戏的形式更有用户参予，带入王者荣耀品牌元素，获取参予奖励更有用户存留。并撬动开屏、信息流、首页顶通、红包雨、ICON选座等广告资源，加之双微平台KOL倾听助力，获得了很好的曝光效果。仅有平台内的活动总曝光量约3.76亿，取得了525.9万的用户参予，总共享约137万。王者荣耀牵头美团评论的多个平台，展开场景切断探讨流量，覆盖面积了用户在春节期间吃喝玩乐各场景，用户通过参予趣味性强劲的魔性对话H5，取得了很好的体验和福利，将王者荣耀期望传送的正能量精妙融合，老大品牌构建对消费者的低触达和强劲曝光，强化了用户的品牌好感度。

釜山国际广告节作为世界第三大广告节，同时也是亚洲仅次于的广告节，有“东方戛纳”之称之为。釜山国际广告节仍然大大执着与时俱进的发展，坚决认同世界各国文化多样性和广告公益性理念。美团评论联手合作伙伴进帐本届釜山国际广告节“INNO STARS”三项大奖，展现出了美团评论平台能力，也为国际营销人带去了场景营销的创意方法论和实践中案例，将国内先进设备的数字营销经验推向更加辽阔的国际营销领域。

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