创新前行 ——竞立媒体（MediaCom）助力GSK消费保健品联手阿里巴巴玩转全域营销_伟德国际

2024-10-14 11:24:01　　点击量：295

本文摘要：6月28日，GSK 消费保健品与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈月签订商业框架合作协议。

6月28日，GSK 消费保健品与阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈月签订商业框架合作协议。这意味著双方将强强合力、跨界合作，联合探寻一条深度融合消费者、切断品销全链路、推展品牌全域营销的道路。此外，阿里妈妈还将协助GSK消费保健品大力扩展阿里巴巴集团的行业和品牌资源，就内容营销、场景营销、数据赋能等领域积极开展合作。未来，双方将通过基于阿里大数据的Uni Marketing全域营销方法论和产品落地于品牌改建，创意的营销方式和跨界合作，为中国消费者带给更佳的产品和服务体验。

刘静淑女士与朱顺炎先生联合签订商业框架合作协议 作为GSK的媒介代理公司，竞立媒体（MediaCom）在中国早已服务GSK长达十余年之幸，期间顺利反对了GSK媒介业务的转型与升级，自2016年开始，竞立媒体与阿里妈妈密切配合，与GSK一起在电商平台展开了一系列的大力尝试，最后顺利步入了这次GSK与阿里妈妈商业框架合作协议的签订。在创意的抗拒下，GSK消费保健品不敢为行业再行，致力于较慢消费品与制药领域的融合、大力醉心数字化和电商进程，并创新性的打开与阿里巴巴的多方位合作。GSK消费保健品大中华区域总经理刘静淑回应：“因为创意，我们打破常规，积极探索较慢消费品和制药领域的融合。

所以我们一直以消费者以定，大力倾听消费者对系统。从去年开始，我们联手阿里巴巴，通过数据赋能，对消费者展开多维度的‘人群画像’，与消费者展开品牌交流，以此取得更加了解的消费者洞察。” GSK消费保健品大中华区域总经理刘静淑致词 也正是因为创意，GSK消费保健品早在2013年之后开始大胆尝试数字化营销及电商进程，并沦为最先醉心电商业务，并修筑电商分店的医疗保健企业之一。

GSK消费保健品首席数字营销官Marc Speichert回应：“我们坚信，在数字化领域的投放可以使品牌以及企业整体与消费者维持关联性和一致性。通过创意的合作尝试和技术手段，我们将大大加剧对消费者市场需求的洞察，从而更佳地为他们服务。令人伤心的是，我们现在有了更加强劲的工具去理解我们的消费者，协助他们取得更为便捷的产品体验。“ GSK消费保健品首席数字营销官Marc Speichert致词 GSK消费保健品与阿里巴巴打开的某种程度是一次商业合作，堪称亲眼双方大胆尝试、卓越创意的又一里程碑。

阿里妈妈总裁朱顺炎回应：“GSK消费保健品是消费保健品行业首度与阿里妈妈展开大规模品销统合探寻的品牌，也是阿里妈妈旗下品销解决方案的首批合作伙伴。我们曾多次与GSK旗下品牌辅舒良运用品牌雷达展开营销，最后构建了消费者对辅舒良的品牌理解水平提高了30% 以上，品牌印象维度和品牌出售意向也某种程度提高了将近30%，有效地构建了人群培育和教导。未来，我们将之后探究以消费者运营为核心的创意玩法，联合找寻Uni Marketing全域营销如何更佳落地到企业的发展战略。

” 阿里妈妈总裁朱顺炎致词 作为一家极具创意的消费保健品公司，我们大大以消费者注目的方式转变运营和交流方式，并大大打破消费者的希望，协助人们做更加多、感觉更加舒适度、生活更加持久。关于竞立媒体 竞立媒体（MediaCom）是全球领先的专业内容与传播机构，致力于通过系统化思维与客户一起车站在更高的角度思考问题，助力客户顺利。竞立媒体隶属于WPP旗下群邑集团（GroupM）。

关于GSK消费保健品 GSK消费保健品是全球仅次于的消费保健品公司之一，作为一家以科学为导向的国际医药保健品公司。我们致力于沦为最不具创意、绩效伟大，并有一点信任的消费保健品公司之一。GSK消费保健品融合了制药和较慢消费品两大领域的专业能力，并将这种制药与较慢消费品专业能力的融合称作“较慢消费保健品”。

GSK消费保健品将中国列入全球12个重点市场之一，在华发展有数30年，并在中国大陆主要城市成立了24家办公室。GSK消费保健品业务享有舒适度约、扶他林、必理通、保丽净和欧太林等13个颇受中国消费者青睐并信赖的品牌，有一些品牌早已陪伴中国消费者数十年，不遗余力为人们提高身体健康生活，并转变他们的未来。

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